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傳統廣告經歷寒冬 而戶外廣告最爭氣

時間:2019-04-02 20:20

盡管傳統廣告業被所有人唱衰,但仍然有一類廣告依然堅挺,而且一直做得很不錯。讓很多人出乎意料的是,這類廣告就是戶外廣告。對,就是你看到的超大的廣告牌,公交車身上、站臺上的廣告和那些數字屏幕。

  第三季度美國戶外廣告公司,Outfront Media,Clear Channel Outdoor,和 Lamer Advertising 在本地的收入都增長了。

  今年年中,美國戶外廣告協會公布戶外廣告業第一季度的收入增加了 4.7%,已經是連續 20 個季度增長了。

  據福布斯報道,有 23% 的顧客會在看到戶外廣告后,在手機上搜尋關于產品的信息;如果在其他地方看到廣告,只有 16% 的人會這么做。這也就不難解釋為什么各大公司一直都沒有放棄對戶外廣告的投入了。

  根據 Kantar 媒體統計數據,去年在戶外廣告上投入最多的前五名分別是麥當勞,Metro PCS Wireless(T-Mobile 旗下的的通訊公司),蘋果,Geico(汽車保險公司)和華納兄弟。

  大家花更多時間在數字化的平臺上,傳統廣告業確實受到了不小的打擊,但這些戶外廣告公司知道,你確實可以宅在家網購,但你總歸得出門吃飯,上班吧。你是無法忽略掉這些廣告的,除非你閉著眼走路。。

  人們出行的需求一直都有,但是為什么這個市場一直在穩定的增長?

  基礎設施的建設讓打廣告的地方變多了,數字媒體的增長也讓廣告牌上展示的內容豐富了起來。同時,廣告牌上更先進的科技讓廣告商看到了機遇,現在第五大道上的平面廣告牌幾乎都變成了數字化的展示,走在時報廣場上的游客還可以在廣告牌上看到自己的投影。

紐約時報廣場上,人們正在 Forever 21 廣告牌前看自己的投影

  戶外廣告的科技進步還包括了能幫助公司將廣告投放給最適合的用戶。有些人可能還會覺得電視才能鎖定目標人群。但現在新的廣告******術可以分析出人們在什么時候,什么地點看到了廣告牌上的廣告,還可以識別出觀眾的年齡,性別等。 戶外廣告公司Outfront Media 最近就和科技公司 Videri 合作希望能更準確地鎖定客戶。

  雖然戶外廣告還算是傳統媒體廣告界的驕傲,不過他們也只是廣告市場上的冰山一角。去年美國在戶外廣告上花費了 44 億美元,而整個廣告界花了 780 億美元,戶外廣告也只占了 5% 左右。

  由此可見,戶外廣告作為傳統廣告依然堅挺的重要組成部分,需要更多來自廣告行業市場的重視。

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